中國(guó)黃(huáng)金(jīn)電(diàn)影(yǐng)之β​&∏夜差異化(huà)內(nèi)容營銷的(de)引領∞‌者

      & ₽₽✔nbsp; 2016年(nián)，在珠寶行(xíng)業(yèπ₩¥✔)紮堆兒(ér)CCTV綜藝頻(pín)道(dà↓∏♦o)投放(fàng)的(de)時(shí)®β候，中國(guó)黃(huáng)金(jīn)選擇了(le)差異化(hu∏¥à)的(de)內(nèi)容傳播思路(lù)，在電(diàn)影(yǐng)$α‌≈頻(pín)道(dào)開(kāi)啓了(le)“中國(guó ♠)黃(huáng)金(jīn) 電(diàn™ )影(yǐng)之夜” 跨年(nián)晚會(huì)的(de)<★首次合作(zuò)。這(zhè)是(shì)CCTV-6電(diàn)影(α>α★yǐng)頻(pín)道(dào)18年(nián)來(lái)首次₽¶↑舉辦跨年(nián)晚會(huì)，相(xiàng★↔)較于其他(tā)頻(pín)道(dào)"€'晚會(huì)更接地(dì)氣的(de)屬性，“電(diànε∑&₽)影(yǐng)之夜”在格調和(hé)品位上(shΩφàng)與電(diàn)影(yǐng)這(zhè)一↕☆ ★(yī)內(nèi)容形式相(xiàng)匹配，強調電(diàn)™₽&φ影(yǐng)和(hé)電(diàn)影(↔♠→yǐng)人(rén)的(de)獨特屬性，打造出一(yī)"γπ台有(yǒu)著(zhe)金(jīn)色奧斯卡氣質的(de)獨特晚會(hu₩♣✘§ì)形式，并首次提出“電(diàn)影(↓₹yǐng)跨年(nián)”的(de)營銷理(lǐ)念，中國(gσβ∑uó)黃(huáng)金(jīn)邀請(qǐng)您電(δ₽←♠diàn)影(yǐng)跨年(nián)。

   &nσ£✘"bsp;    打破珠寶行(xíng)業απ®∞(yè)營銷困境的(de)新鮮嘗試

     &nbs​&≤p;  珠寶行(xíng)業(yè)與CCTV的(dε→ ≈e)大(dà)範圍合作(zuò)始于2012年(nián)，投₹ λΩ放(fàng)集中在CCTV-3綜合頻(pín)道(dào)，繼CΩ♠CTV-5因為(wèi)服裝行(xíng)業(yè)的(de)集中投放(f™≥ ♥àng)而成為(wèi)“晉江頻(pín)道(dào)”之後↕π≠​，CCTV-3也(yě)一(yī)度因為(wèi)珠寶行(xíng✘±γ✘)業(yè)的(de)集中投放(fàng)，而被稱為(wèi)“珠寶頻§÷(pín)道(dào)”。經曆了(le)5年(nián)ε♠的(de)合作(zuò)，各珠寶品牌借助CCTV-3綜藝頻(pín♥Ω§)道(dào)建立品牌知(zhī)名度和(hé)影(yǐng)響力的(de)策™★λ™略變得(de)收效甚微(wēi)，原因有(yǒu)三：一(Ω€yī)是(shì)國(guó)內(nèi)珠寶品牌同質化(huà)程度較高₽&$‍(gāo)，辨識度較差，無法形成差異化(huà)定位和(hé)£®δ認知(zhī)，即使進行(xíng)傳播，也(yě)無λ₹‍π法形成确切的(de)品牌及産品差異化(huà)認知(zhī)&nbs‌♠p;二是(shì)綜藝頻(pín)道(dào)受衆老(lǎo)齡化(huà)↔≈∏∞趨勢明(míng)顯，與品牌希望到(dào)達的(de)受衆群體(tǐ)年($​nián)齡差異較大(dà);三是(shì)受體(tǐ)制(zhλ​≥<ì)及政策等因素影(yǐng)響，創新乏力，無法匹配↔® 企業(yè)品牌傳播日(rì)新月(yuè)異的(de)需求。綜₹→♠€上(shàng) ，珠寶行(xíng)業(yè)面€γ♣臨的(de)困境一(yī)是(shì)中央級媒體(tǐ)平台合♥®δ作(zuò)選擇較少(shǎo);二是(shì)優質內(nèγ↓ >i)容生(shēng)産乏力，與品牌和(hé)産品結合度低(dī)。

   &nb♣≤Ωsp;    在這(‌↑•zhè)樣的(de)行(xíng)業(yè)整體(tǐ)狀态下(xi"‍à)，中國(guó)黃(huáng)金(jīn)創新性選擇在電(diàn) ₩∑影(yǐng)頻(pín)道(dào)平台進行(xíng)媒介傳播，收視(sh↔¥₩ì)表現(xiàn)更好(hǎo)-11月(yuè​πβ)開(kāi)始蟬聯全國(guó)上(shàng)星頻(pín)道(dào)♥∑★收視(shì)第一(yī);受衆群體(tǐ)更年(♥σnián)輕，并向2-3線城(chéng)市(shì)集中;選擇元Ω×旦作(zuò)為(wèi)營銷傳播的(de)時(sh↔↔"í)間(jiān)點，搶 占媒介傳播的(de)先®≥​機(jī);以“電(diàn)影(yǐng)”作(zuò)為(wè€×i)核心概念，形成差異化(huà)內(nèi ±♦)容傳播，避免媒介資源的(de)正面交鋒。

     βγγ¶   “電(diàn↓₹γ$)影(yǐng)跨年(nián)”打造獨特新¥♣年(nián)“三明(míng)治”

     &λ¶→nbsp;  新年(nián)電(diàn)‌≈影(yǐng)“三明(míng)治”是(shì)今年(nián>₽← )電(diàn)影(yǐng)頻(pín)道(dà✔→o)提出的(de)電(diàn)影(yǐng)跨年(nián)概念☆✘÷☆的(de)內(nèi)容組合形式，晚會(huì)開(kā≤£i)始前後各播出一(yī)部高(gāo)收視(shì)、高(gāo)關&nb®§sp;注度的(de)電(diàn)影(yǐng)，中間(jiān)是(s' ≤hì)“電(diàn)影(yǐng)之夜”晚會(huì)，通(tōng)過這(≥±zhè)種形式，包裝出一(yī)個(gè)時(s ↔ hí)長(cháng)近(jìn)6個(gè)小(xiǎo)時(shí<♣ )的(de)“中國(guó)黃(huáng)金(jīn) σα電(diàn)影(yǐng)之夜”闆塊。 同時( •shí)也(yě)在晚會(huì)期間(jiān♠∞‌α)，通(tōng)過互動形式，請(qǐng)全中國(guó)人(rén)民(♦§'mín)一(yī)起“看(kàn)電(diàn)影(yǐng)、過‌®≠↕大(dà)年(nián)”，晚會(huì)中更是(  shì)齊集了(le)電(diàn)影(yǐng)和(€♥'£hé)演藝 領域衆多(duō)大(dà)咖明(míng)星，都★←(dōu)在現(xiàn)場(chǎng)或者通(tōng)過視(shì)λ"頻(pín)向全國(guó)觀衆送出新年(nián)祝福。晚會(huì)開α‌≈(kāi)場(chǎng)用(yòng)電(diàn)影(yǐng)“λ₹♣一(yī)鏡到(dào)底”的(de)拍(pāi)攝± 手法，晚會(huì)期間(jiān)回顧了(le)電•>(diàn)影(yǐng)頻(pín)道(dào)二十年(nián)的(de)✘↕→∑電(diàn)影(yǐng)曆程，帶來(lái)"←很(hěn)多(duō)關于電(diàn)•₹§影(yǐng)的(de)回憶和(hé)感動，晚會♦♥(huì)中，日(rì)本影(yǐng)星中野良子(zǐ)和(hé)中國(gu≠∑∑←ó)影(yǐng)星張金(jīn)玲的(de)世紀重逢π♠↑↔，也(yě)給晚會(huì)帶來(lái)了(le)更多(duō)情懷與感Ω‍σ動。

    &nb™"¶αsp;   φε★™;頭部品牌與頭部資源的(de)氣質相(xiàng¥>•‍)合

     &' ✘nbsp; “頭部資源”這(zhè)個(gè)±♠ 名詞是(shì)近(jìn)年(nián)對®€(duì)于引領各媒介平台內(nèi)容傳©Ω播的(de)現(xiàn)象級節目的(de)統稱，“頭部資源”也(yě)意味λ≥✔著(zhe)稀缺資源和(hé)高(gāo)品牌附加值資源。“電(diàε↔γn)影(yǐng)之夜”跨年(nián)晚會(huì)第一(yī)φ 年(nián)的(de)嘗試就(jiù)試圖打造這(zhè)樣±φ®↓的(de)頭部資源，無論在聲光(guāng)電(ε​©diàn)以及舞(wǔ)美(měi)配合上(shàng)，×ππ§還(hái)是(shì) 明(míng)星邀請(qǐng)和(h• é)互動等各個(gè)環節，都(dōu)彰顯出與衆不(bù)同的(Ω÷‌↑de)電(diàn)影(yǐng)氣質，再進↔γ→₹一(yī)步剖析，就(jiù)是(shì)品位和(hé)格調大(dà)不(€✘ ♣bù)同的(de)晚會(huì)。這(zhè)與中國(gu‌σ≥ó)黃(huáng)金(jīn)品牌和(hé)産品一(y"§♣ī)直所追求的(de)品位和(hé)格調相(xiàng)匹配，中國(guóσ"↔)黃(huáng)金(jīn)品牌建立十年(nián)，一(yī)直沒有(yǒ'∏£σu)停止在品牌和(hé)産品方面打造高(✘®gāo)品位和(hé)高(gāo)品質的(de)嘗試，旗下(©σαxià)品牌“珍如(rú)金(jīn)”和(hé)“珍尚銀☆☆λ∞(yín)”都(dōu)是(shì)基于年(nián)輕群體(tǐ)對(duì•₽' )時(shí)尚和(hé)品位的(de)需求所 ✔'打造出的(de)子(zǐ)品牌。

      ★Ω​$;  電(diàn)影(yǐng)之夜連連看(kàn)×≤

     &n&♥‌ bsp;  不(bù)同于傳統的(de♥↔✘)晚會(huì)排播，此次“電(diàn)影(yǐ<>ng)之夜”晚會(huì)，不(bù)僅僅在新年(nián)夜當晚的(de‌∑)黃(huáng)金(jīn)時(shí)間(jiān)安排&>←★播出，也(yě)會(huì)在小(xiǎo)年(niáφ ∏'n)夜和(hé)大(dà)年(nián)三十的(de)下(xià)午安>∞§排重播，實現(xiàn)“電(diàn)影(yλ&>ǐng)之夜”連連看(kàn)，錯(cuò)過“電(diàn)影(₽<‌→yǐng)之夜”首播的(de)小(xiǎo)夥伴們，就(jiù)可(kě)₹§∞∑以在後續的(de)兩個(gè)時(shí)間(jiān)繼續收看(kàn)“₩↔₩中國(guó)黃(huáng)金(jīn)€→‌₹ 電(diàn)影(yǐng)之夜”這(zhè)一(☆"yī)電(diàn)影(yǐng)頻(pín)道(dào)βγ≤∑新年(nián)特别節目。

     →∑;   “中國(guó)黃(huá<&σ×ng)金(jīn) 電(diàn)影(yǐng)之₩×夜”作(zuò)為(wèi)電(diàn)影ε₹✔(yǐng)頻(pín)道(dào)和(hé)央影(yǐng)傳媒₹≤σ打造的(de)節目內(nèi)容品牌，在電(diàn)影(yǐng)頻(pí∞₩♠n)道(dào)形成了(le)獨特的(de)媒介傳播陣地(dì)，>&≠随著(zhe)一(yī)年(nián)年(nián)"σ的(de)持續嘗試，“電(diàn)影(yǐng)之夜”‌←必将在中國(guó)電(diàn)影(yǐng)人(rén'✘≥←)和(hé)熱(rè)愛(ài)電(diàn)影(y♠¥↑ǐng)追求品質的(de)觀 衆心中産生(shēng)越來(lá✔∏i)越大(dà)和(hé)越來(lái)越持續的(de)影(yǐng)  ↑響力，中國(guó)電(diàn)影(yǐ>÷ng)産業(yè)蓬勃發展的(de)大(dà)背™Ω₽♣景下(xià)，相(xiàng)信“電(diàn)影(yǐng)之夜”也(y₩σ☆←ě)會(huì)越辦越好(hǎo)，今年(nián)“電(diàn)Ω♠影(yǐng)之夜”誕生(shēng)，明α"₽(míng)年(nián)“電(diàn)影÷α​(yǐng)之夜”周歲生(shēng)日(rì☆↓)宴上(shàng)，我們不(bù)見(jiàn)不(bù)✔←散。